Aika monelta luurivalmistajalta 4Q on mennyt täysin penkin alle. Samsung on varmuudella (antoi ennakkotietoja) menestynyt hyvin, mutta HTC, RIMM, LG, Motorola ja nyt myös Sony ovat kertoneet ongelmistaan 4Q:lla. Nokian 4Q on iso kysymysmerkki, mutta Apple on menestynyt hyvin.
Sony Ericsson (Sony ilmoitti lokakuussa että ostaa Ericssonin osuuden) myi 4Q:lla 20% vähemmän luureja kuin ennen, 9 miljoonaa kappaletta ja tappiota syntyi 247 miljoonaa euroa. Tuo 9 miljoonaa on jopa vähemmän mitä SE myi 3Q:lla eli melkoinen katastrofineljännes siis. SE:n Android-älyluuritoimitukset kuitenkin nousivat joten perusluurien myynti on sillä sakkaamassa kovaa vauhtia. Luulisi että Nokia on tuosta napannut ison osan itselleen. Kovan kilpailun lisäksi makrotalousongelmat ja Thaimaan tulvat aiheuttivat ongelmia.
Tags: Sony Ericsson
Friday 20.01.2012 at 6:29 |
Myyntitietojen tarkka analysoiminen on joskus vähän vaikeaa. “Myynti” tarkoittaa tehtaalta lähtöä, ei myyntiä loppukäyttäjälle, tällöin aggessiivinen myyntikanavan täyttö voi kostautua seuraavassa neljänneksessä. Jälkiviisaana voisi arvata, että SE:lle kävi juuri näin. Se pumppasi Q3:lla markkinoille enemmän uusia tuotteita kuin mitä kysyntää oikeasti oli. Q3:n raportoidut numerot (+33% rahassa +25% kappaleissa) olivatkin “fuulaa” ja söivät Q4:aa.
Kappalemääristä ei kuitenkaan kannata tehdä liian pitkälle meneviä johtopäätöksiä. Kappalemäärämyynti ei sinänsä ole ongelma puhumattakaan katastrofista. SE:n älypuhelimien myynti kasvaa ihan kivasti (kappaleissa +65% edellisvuoteen). Ongelmana on kannattavuus, keskihinta polkee lähes paikallaan ja myyntikate tippuu. Q4:n 24% myyntikate ei ole lähelläkään kestävää, ja kun se laskenut vuoden aikana kuin lehmän häntä, nopeaa korjausta lienee turha odotella.
Peruspuhelimia SE ei tämän vuoden volyymeillä (2-3 miljoonaa / Q) varmaankaan voi tehdä kannattavasti, joten on ymmärrettävää että niitä feidataan tasaisesti pois, kunnes niiden myynti loppuu tänä vuonna.